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广告学专业

广告学专业介绍

作者:来源:时间:2021-06-08

       一、培养目标

广告学专业旨在培养具备移动互联思维及融媒体广告创意思维,熟悉媒介行业规律和国内外广告传播政策法规,掌握数字化广告经营、整合营销传播、媒介商业模式等方面的专业理论知识,具备融媒体广告策划与文案写作、大数据与广告投放、媒介分析与广告运营等能力,毕业后能够从事数字营销、文案创意、内容电商运营、广告设计、市场调查、公关策划、媒介代理等工作的高素质应用型人才。     

         

    图1 朝气蓬勃的广告学专业师生

二、主要课程

广告学概论、传播学原理、广告策划与创意、广告文案写作、大数据与广告投放、整合营销传播、融媒体广告设计与制作、新内容电商规划与运营、媒介分析与广告运营、广告心理学、市场营销学、UI界面设计、广告影像创意与制作、广告法规与伦理、品牌战略管理、商务谈判与危机管理等。      

        

                      图2 王凯主任在讲授专业核心课《广告策划与创意》

三、专业特色

本专业所在学院为新闻与传播学院,系中共沈阳市委宣传部与沈阳天博app克罗地亚“部校共建”学院,是辽宁落实“中宣部教育部实施卓越新闻传播人才培养计划”的重要基地。

专业依托学院新闻传播专业群优势,面向广告公司、数字营销公司、新型主流媒体、互联网平台企业、社交媒体、移动客户端、户外媒体等领域,主动满足移动互联时代媒介产业升级对数字化广告经营类人才的迫切需求,培养学生具备融媒体广告理论知识,掌握融媒体广告策划与文案写作、大数据优化与广告投放、媒介分析与广告运营等技能;遵循坚持育人为本,注重能力培养的办学理念,围绕数字化广告经营、品牌营销、融媒体广告生产等核心领域,实施以岗位能力形成为核心的职业情境化人才培养模式,构建以自主学和动手学为主要特征的实践化教学体系。

        

依托融媒体实验实训室、KOL实训室,同时共享学院微视频创作实训室等校内实训平台,联合辽宁龙邦慧智传播事业有限公司、辽宁北方传媒集团、辽宁迪润广告有限公司、沈阳北方联创广告有限公司等辽沈地区多家主流广告公司及电商、传媒机构,紧密结合广告行业发展趋势和岗位人才需求,将移动互联应用技术、融媒体广告生产与发布、数字化广告投放和效果分析监控、媒介营收模式创新与实践、内容电商等行业最新成果贯穿课堂和实践教学,通过课程内容与职业标准对接,教学过程与生产过程融合,使学生毕业后能够从事数字广告经营、内容生产、整合营销传播、私域流量运营、电商运营、市场调查、公关策划、媒介代理等工作。

3 张诗尧老师指导大学生电竞项目

  

               图4 直播影棚里的广告学专业数字营销教学团队研讨电商直播专业知识

四、专业建设成果

广告学专业是沈阳市广告协会副会长单位、沈阳市电子商务协会副会长单位,是沈阳市广告协会“广告协同创新基地”。

先后为辽宁省广告协会、沈阳市广告协会、辽宁龙邦慧智传播事业有限公司等社会团体和企业单位提供服务,在融媒体产业广告行业规范建设等方面成果显著。 

         

图5 承办沈阳市广告行业协会2019年年会

 

6 被沈阳市广告协会授予广告协同创新基地

先后参与了“苏家屯区长带货”项目的电商直播策划和流程设计、“辽宁省电商直播节”的电商直播策划等项目。

专业以《产品营销与品牌推广》实训课程为依托,组建自媒体营销矩阵,成功运营了“一起zhuang”、“哈哈广告营”、“AD嘎嘎”三个抖音和快手账号,搭建了“BB机来电”的微信公众号、喜马拉雅、小红书、抖音、电商五个平台的自媒体矩阵,覆盖内容电商和品牌推广两大领域。

             

                  7 广告学师生自主设计的自媒体传播矩阵各账号LOGO

 

广告学专业建设始终坚持服务城市、贴近民生、反哺课堂,取得了一定的社会效益和专业成果:

2019年10月,《社群经济与电子商务》被评为校级优秀课。

2019年12月,专业教师带领19级广告班参加辽宁省大学生电商“创意、创新、创业”挑战赛,获得一等奖、二等奖及优秀指导教师。

2020年3月,成功申报横向课题《辽宁省广告业务管理规范》。

2020年6月,专业教师带领19级广告班参加LJK研产合作平台主办的“抗疫情深数字创意作品”征集与展示,获得社会认可。

2020年7月,成功申报辽宁省教育厅科学研究经费项目《辽宁电商直播产业发展与规范性研究》。

2020年7月,专业教师指导19级广告班参加全国大学生广告艺术大赛,获得国赛二等奖、省赛一等奖、二等奖。

2020年11月,专业教师指导19级广告班、20级广告班参加辽宁省大学生电竞主播大赛,获得一等奖、二等奖、三等奖。

2020年12月,专业教师指导19级广告班参加辽宁省近视防控创意大赛,获得三等奖。

2020年12月,专业教师指导19级广告班、20级广告班参加辽宁省普通高等学校本科大学生创新创业竞赛项目——朝鲜语广告文案创意设计大赛,获得三等奖。

2020年12月,专业教师指导19级广告班参加辽宁省大学生网络新媒体创新大赛,获得一等奖。

2020年12月,专业教师指导19级广告班参加中国大学生广告艺术节学院奖,获得优秀奖、入围奖。

2020年12月,专业教师指导20级广告班参加辽宁省大学生电商直播大赛,获得一等奖、二等奖、三等奖。

2021年3月,专业教师指导19级广告班参加第三届辽宁省大学生网络文化节,获得网文作品类二等奖。

 

    

                     8 2021年专业建设研讨会专家留影

 

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